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    門檻降低,長春電影院未來會不會越開越多?

    時間:2017-12-23 21:45:02    來源:中國吉林網    

    中國電影市場異常繁榮,票房逐年攀升。

    長春,在電影市場盛裝點綴下,影院遍地開花。

    2010年,長春電影院數量達到10家;

    2012年,長春電影院數量達到18家;

    ……

    2017年,長春電影院數量達到56家。

    一組數據節點性地呈現了長春影院發展軌跡,但同時也衍生出新的問題。

    戶籍總人口為779.3萬人的長春,擁有56家影院,到底多不多?票房年代激烈廝殺,影院怎么活,又如何獲利?

    統計梳理

    56家影院占比朝陽區最多

    根據《電影市場》調查顯示,2017年,全國人口數量與影院數量的配比為24萬:1,也就是說,每24萬人就會擁有一座影院。對于這一數字,長春市地區的人口數量與影院數量對比要遠遠小于這一數字,為13萬:1。

    在長春地區56家影院中(含雙陽、九臺、德惠、榆樹、農安),朝陽區數量最多,擁有15家影院。

    出現這一結果,其實并不意外。

    朝陽區在長春市所有行政區中,歷來以繁華著稱。桂林路、紅旗街等長春市著名商圈,皆位于朝陽區內,“商圈林立”也必然會招來諸多的影院“進駐”。

    雖然長春市地區的電影院數量、銀幕數量在不斷增加,但從經營模式來看,這些極速擴張的影院多為院線或者連鎖影院,“單打獨斗”的影城數量正在逐漸減少。

    再以長春市區為例,目前正在營業影院中,“單打獨斗”的影院只有工人文化宮、長影影院等寥寥數家。

    “院線連鎖經營的發展能力強,資源調配、信息共享、宣傳互通等多方面具有優勢。”本地一家連鎖影院周經理認為,“現階段,不少影院加入到院線之中,但是兩者之間多為加盟關系,業務的關聯性不強,未來連鎖院線將成為市場主流。”

    長春市區內電影院“分布圖” 制圖:王麗華

    長春市區內電影院“分布圖” 制圖:王麗華

    東北四市

    長春影院數量最少

    同一區域,對比更直觀。與東北地區中心城市沈陽、大連、哈爾濱相比,長春影院數量是多是少?

    具體來看,2012年長春市地區擁有電影院數量是18家,2013年則擁有電影院21家,隨后的2014年長春市地區擁有電影院達到了30家,2015年電影院數量則達到了35家。去年,長春市地區電影院數量達到了44家。最近5年,長春市地區的電影院數量同比遞增率都不低于30%。

    影院數量長春并不“搶眼”

    影院數量長春并不“搶眼”

    而對比后吉網、吉刻APP記者在采訪中得知,目前沈陽的電影院數量為64座,同比2016年增長37%。大連擁有電影院數量為57家,同比2016年增長33%。哈爾濱擁有電影院59家,同比2016年增長34%。

    吉林省廣電新聞出版局一位不愿意具名工作人員表示,“從目前的市場經營情況和人群觀影數量分析,一般情況下,縣城每10萬人擁有一座影院是比較合理的,長春因為經濟和收入較高,具體數據或許有浮動。”

    如果結合對比和長春市實際情況,長春市地區的電影院數量,至少從目前來看,仍有增長空間。

    行業探秘

    電影院最大贏利點在哪兒?

    長春地區影院多不多,還有一個維度可參考,那就是盈利程度。通俗來講,只要他們盈利,那么就不多。

    影院靠什么賺錢? 根據吉網、吉刻APP記者對多位業內人士的采訪了解到,目前影院的賺錢模式基本上可以分為六塊——票房、貼片廣告、衍生品、場地租金、食品以及其他雜項。

    據調查,票房收入仍是影院最大利潤點。

    華誼兄弟長春地區一位陳姓公關經理告訴吉網、吉刻APP記者,目前,國內電影市場主要采用分賬制,進行片商和影院之間關于票房的利益分配。其中,影院往往在票房分賬中具有較強的話語權,尤其是占據重要商圈的現代化多廳影院更是如此。一般而言,影院及院線業務環節能夠獲得票房收入的50%以上。

    電影院整體收入以及利潤屬于商業機密,不過,院線票房還是可以根據第三方數據查到。從目前情況看,長春市區萬達影院當屬獲利影院第一梯隊。“萬達肯定是長春影院中最掙錢的,這個在我們業內是公認的。”一位其他影院的王姓經理如是說。

    根據相關部門給出的數據也佐證了這一點,2016年全省各影院票房十強中,長春地區影城占據八家,其中萬達影城歐亞賣場店以4496.1579萬位居首位。2017年,雖然長春市各影院最終票房數據還沒有出爐,但根據業內人士的估算,萬達影城歐亞賣場店依舊會位居首位。

    爆米花與可樂已成觀影標配套餐

    爆米花與可樂已成觀影標配套餐

    可樂和爆米花,影迷觀影標配,同樣一家影院的一個重要贏利點。

    數據顯示,以萬達院線為例,早在2013年全國賣爆米花的相關收入高達3.9億元,占全年總收入的9.5%。

    另外有研究報告指出,即使使用進口的爆米花原料,每大桶爆米花的成本也不足10元,而影院出售的爆米花多為20元-30元,至少有100%的利潤率,而像礦泉水之類的商品,超市的零售價在2元/瓶左右,但電影院的零售價則在8元/瓶左右。與票房相比,餐飲食品不僅利潤率高,而且不用參與分成,逐漸被影院視為一項重要的經營內容。

    廣告也是影院重要收入之一

    廣告也是影院重要收入之一

    增加影院收入的還有廣告。目前影院廣告主要分為兩部分,一部分是貼片廣告,即電影正片前搭載的商業廣告,另一部分則為陣地廣告,即影院內部的燈箱廣告、墻貼廣告等。

    對于這塊收入,曾在工人文化宮影院管理多年的張經理認為,常規廣告不說,鑒于影片放映前的廣告時間無法延長,所以電影放映前的廣告播放,對院線的收入貢獻力度并不是太大。雖然現在一些影院依靠在影片播放前插播廣告謀得利潤,但是院線的廣告收入是有天花板的。

    影院衍生品銷售

    影院衍生品銷售

    國內電影衍生品銷售還沒有形成市場規模,影院同樣感知冷暖。

    北京麥特文化傳播有限公司的公關總監史文華告訴吉網、吉刻APP記者,目前國內的電影產業與國外相比,差距最大的一點就在電影衍生品方面,這是我國電影產業現階段還比較欠缺的地方。

    的確如此,吉網、吉刻APP記者在市場走訪時發現,目前本地影院衍生品的銷售柜臺并不多,即便有也因價格偏貴,銷量有限。

    趨勢

    門檻降低今后影院數量還得增加

    開一座影院,在資金有保障的前提下,到底難不難?

    長春影院數量仍有上升空間

    長春影院數量仍有上升空間

    據了解,2016年,國務院頒布《關于第二批取消152項中央指定地方實施行政審批事項的決定》,其中第54項和第102項分別取消了改建、拆除電影院和放映設施審批,以及電影院加入院線審批。

    這就意味著,建立新影院項目只要符合消防要求,按照正常規定流程去辦即可。這一點,吉網、吉刻APP記者在長春市文化廣電新聞出版局也得到了印證,相關工作人員告訴記者:“現在想建電影院,只要符合相關要求,區一級行政單位就可以審批,審批手續簡化,開電影院容易了,電影市場這幾年又很繁榮,這也是影院數量增加的一個重要原因。”

    門檻降低,電影院未來會不會越開越多?該工作人員預測,就長春市而言,遠未飽和。

    關鍵詞: 長春 越多 電影院

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